當下，品牌同質(zhì)化競爭越來越激烈，這對于企業(yè)來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)在把握發(fā)展機遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗來講是品牌依托在一個具象的產(chǎn)品對象上，以此表達情感訴求和價值觀訴求，構(gòu)建一種特殊情感價值認同。就拿蘋果LOGO來說，其迅速在世界傳播開來，它卻是喬布斯個人IP對品牌和消費者影響力的最生動體現(xiàn)。

品牌價值認同是品牌IP化的核心訴求！！！

那么在當代社會中，企業(yè)之所以越來越重視品牌IP化，是因為IP本身就是品牌升級的重要形式，在這個泛娛樂、年輕化和多元化的時代下，只是單一的宣傳品牌和產(chǎn)品很難“引爆市場”，因此它的發(fā)展機遇就在于在市場競爭中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”，擁有強烈的辨識度和知名度，事實證明，IP正好可以解決這個問題。

由此我們可以看來，在大環(huán)境的影響下，以及創(chuàng)意文化的崛起，特別是以90后和00后為代表的年輕人，企業(yè)該如何在這個巨大的風口下抓住“品牌IP化”的發(fā)展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步：

一、價值認同定位，將品牌擬人化和個性化，從普世價值中鏈接情感能量包迎合新生代主流的價值觀。

價值認同是品牌的未來！隨著中國文化的崛起，品牌IP產(chǎn)業(yè)迎來新契機，企業(yè)這是就是要對于普世文化和時代趨勢具備敏銳的洞察力，創(chuàng)造品牌IP的DNA，明確文化血統(tǒng)為品牌招魂，，以可視化的IP人格激發(fā)消費者的情緒和感染力，更容易被大眾所接受。

二、品牌運營，構(gòu)建IP的產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，持續(xù)培養(yǎng)跨渠道傳播能力。

優(yōu)秀的品牌是經(jīng)營的結(jié)果！當明確定位后，運營成為關(guān)鍵點，因為品牌IP化運營能夠聚合用戶和粉絲，產(chǎn)生互動。當圍繞IP人格化的持續(xù)內(nèi)容輸出，可以在不斷吸引用戶的過程中實現(xiàn)品牌信任積累，進而為品牌帶來增值，最終成為超級品牌IP。

三、品牌變現(xiàn)，開發(fā)商業(yè)化的衍生品，為其賦能。

商業(yè)不講變現(xiàn)即是耍流氓！當運營成功后，企業(yè)最后就要明確跨界合作、衍生周邊，因為品牌IP想要長久發(fā)展，就要做到“價值最大化”，這樣才足夠讓企業(yè)的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，總的來說對于企業(yè)而言，品牌IP化是一個全新的消費選擇，解決了信息碎片化的困擾，圍繞普世價值的情感作為品牌運營的核心，以大眾接受程度高的溝通形式去傳播。以人文和商業(yè)互相賦能的方式構(gòu)建品牌價值認同的超級品牌，