中國人飲茶歷史悠久，隨著市場消費主力的更迭，一時興起了追求時尚的年輕化一代品牌。喜茶就是年輕化品牌的代表。它不僅是一杯茶，而是代表了中國的茶文化。那么喜茶背后的成功取決于哪些重要因素呢？今天小編帶你一起走進(jìn)喜茶的品牌策劃：市場調(diào)研來定位喜茶背后的價值。

市場分析
1、中國茶飲市場分析
中國人飲茶歷史悠久，茶作為文化傳承，已經(jīng)成為一種精神符號。隨著年輕人的主力消費市場的所需，像果汁、奶茶、咖啡成為年輕人熱衷的飲品。
2005年香飄飄的“銷量可繞地球3圈”的廣告紅遍速個中國。這股奶茶潮席卷了整個奶茶業(yè)。隨著新時代人們生活水平的不斷提高，簡單的沖泡、勾兌飲品早已無法滿足人們對口味和健康的雙重追求。那么什么樣的飲品能夠保證在健康的前提下，又能穩(wěn)步市場，深受人們的追捧呢？現(xiàn)做奶茶已經(jīng)成為人們所需。
2、同行競爭分析
奶茶行業(yè)品牌前十名：
喜茶
奈雪的茶
呔茶
蜜雪冰城
茶顏悅色
都可
一點點
古茗
滬上阿姨
快樂檸檬
每一個奶茶品牌的成功都離不開品牌的差異化，像奈雪的茶是輕奢風(fēng)店面和營銷為主。喜茶之所以成功是因為它選了一條不同尋常的路。采用品牌定位年輕時尚消費人群，輕奢風(fēng)的店面和產(chǎn)品的創(chuàng)新等。
3、消費人群的分析
定位在18-35年的年輕人的群體。他們的特點是多數(shù)處理經(jīng)濟(jì)獨立、可自由支本盈余，在繁忙的工作中，愿意用消費來犒勞自已。年輕人的在日常休閑中，渴望熱鬧、活出自己的個性、喜歡社交。喜茶能滿足年輕人的這此需求，更了解他們的所求所想。

通過以上的市場調(diào)研之后我們就知道喜茶的品牌定位了。
品牌定位的目的是建立人群與品牌間的接觸點，使?jié)撛诳蛻羧后w對品牌產(chǎn)生認(rèn)知。
喜茶明確消費群體，劃定細(xì)分市場：年輕時尚的消費群體。他們喜歡接受新事物，追求時尚潮流，對生活品質(zhì)有高追求。
喜茶建立以市場為導(dǎo)向的品牌使命，掘棄檔口奶茶模式，提供高品質(zhì)新鮮新茶飲，選取高價、原葉茶葉和鮮果生產(chǎn)健康、新鮮的高品質(zhì)奶茶。營造社群潮生活，喜茶不僅要做一款高品質(zhì)的新式茶飲，還要用更多好玩、有創(chuàng)意來吸引更多愛玩、追求潮流的年輕人，營造新式社群潮生活。