（醫(yī)療）Aeskulap 藥房企業(yè)vi設(shè)計(jì)——運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)重塑品牌

 

對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的公司品牌，Aeskulap 企業(yè)vi設(shè)計(jì)如何做到視覺(jué)定位和話語(yǔ)識(shí)別，以及包裝設(shè)計(jì)的品牌重塑又是怎樣將“語(yǔ)言釘子”植入消費(fèi)者的心智中？

 

vi視覺(jué)識(shí)別（品牌重塑）—— Aeskulap是一家總部設(shè)在德國(guó)的藥房，對(duì)于他們自己的醫(yī)療產(chǎn)品制造，他們需要一個(gè)簡(jiǎn)單但獨(dú)特的包裝重塑品牌。該標(biāo)識(shí)雖然已經(jīng)存在，但沒(méi)有足夠的元素來(lái)標(biāo)記他們擁有的完整產(chǎn)品系列，因此，品牌的任務(wù)是開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的解決方案，為身份提供新的力量，擴(kuò)大品牌影響力。

該產(chǎn)品系列有三大類：醫(yī)藥，草藥糖和草藥茶，每個(gè)群體都有自己的特點(diǎn)，但也都契合品牌外觀。

 

包裝設(shè)計(jì)元素——為該產(chǎn)品創(chuàng)建了一個(gè)廣告和四個(gè)清潔產(chǎn)品，品牌形象的概念是創(chuàng)造一種非常干凈和醫(yī)療的感覺(jué)，并且?guī)в幸唤z草藥和自然的效果。產(chǎn)品成分的色彩圖案、精細(xì)線條的手繪草本插圖、柔和的光線與天然材料和植物相結(jié)合，完美體現(xiàn)了產(chǎn)品的精致、個(gè)性化的形象。

 

 

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Balmoria美容產(chǎn)品VI形象展示

 

Balmoria是一家售賣美容產(chǎn)品的經(jīng)銷商，這個(gè)名字來(lái)源于它的標(biāo)志性建筑，使用粉紅色和白色做為VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)顏色，以此來(lái)比喻皮膚。設(shè)計(jì)師使用的襯線字體用來(lái)表達(dá)品牌身份，以此傳達(dá)品牌產(chǎn)品的現(xiàn)代、個(gè)性化風(fēng)格，搶占心智資源。

 

 

 

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著名國(guó)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)vi設(shè)計(jì)——企業(yè)logo識(shí)別系統(tǒng)展示

 

醫(yī)療機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)的必要性——

首先VI識(shí)別系統(tǒng)確保該企業(yè)在市場(chǎng)中的不可替代性和獨(dú)立特征，為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，體現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的內(nèi)在素質(zhì)，加強(qiáng)品牌形象的訴求力，從而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

其次品牌形象展示人文情懷，在把握個(gè)性化和親和力的同時(shí)，注重文化的傳播力。視覺(jué)符號(hào)是形象設(shè)計(jì)的核心，傳遞企業(yè)基本特征，并對(duì)其產(chǎn)生深刻印象，從而產(chǎn)生高忠誠(chéng)度的消費(fèi)人群。

最后品牌策劃中視覺(jué)設(shè)計(jì)擁有強(qiáng)大的傳播力和感染力，所以品牌logo設(shè)計(jì)要體現(xiàn)行業(yè)屬性，符合審美要求；而簡(jiǎn)練清晰的形象識(shí)別是醫(yī)療標(biāo)志的主要功能，關(guān)乎企業(yè)根本利益。

 

David Arévalo醫(yī)療VI設(shè)計(jì)案例是以內(nèi)科醫(yī)生身份創(chuàng)建品牌識(shí)別，通過(guò)品牌VI設(shè)計(jì)向患者傳達(dá)安全、安寧和健康的形象觀念。所以，我們塑造了一個(gè)類似于淋巴系統(tǒng)的圖標(biāo)，恰好是人體功能最重要的部分之一，展示其自身簡(jiǎn)單性和美觀性。 

 

 

 

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Taafee兒童醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)——企業(yè)品牌全案策劃

 

生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)水平的升級(jí)將醫(yī)療企業(yè)VI設(shè)計(jì)推向高峰，用戶愿意為其消費(fèi)的根本原因在于“核心價(jià)值”，企業(yè)能夠直面消費(fèi)者訴求，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)職能，產(chǎn)生影響力。那么“Taafee兒童醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)VI設(shè)計(jì)——企業(yè)品牌全案策劃案例”中，該企業(yè)如何知道市場(chǎng)需求，并創(chuàng)造價(jià)值，從而滿足甚至高于用戶期望？

 

一、對(duì)企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)展開(kāi)品牌定位，明確企業(yè)的核心價(jià)值，贏得市場(chǎng)關(guān)注度。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)是使其成為東部省主要的康復(fù)和理療中心之一，幫助所有年齡和各種健康狀況的人提高生活質(zhì)量，主要針對(duì)的消費(fèi)群體是兒童，所以企業(yè)VI設(shè)計(jì)要打造一個(gè)清新、溫暖并充滿愛(ài)意的視覺(jué)感官，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的源動(dòng)力，更能加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

二、企業(yè)把握時(shí)代趨勢(shì)，打破行業(yè)服務(wù)規(guī)則，拓展醫(yī)療機(jī)構(gòu)的新窗口，以此增強(qiáng)品牌聯(lián)系。

Taafee康復(fù)中心是一個(gè)多學(xué)科的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)將利用更高新的服務(wù)、高標(biāo)準(zhǔn)的物理治療和康復(fù)服務(wù)，形成完整高效的一站式服務(wù)流程。消費(fèi)者對(duì)其具備深刻印象來(lái)源于企業(yè)的多功能、多元化服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者享受全套操作流程的差異化體驗(yàn)，并進(jìn)行溝通交流，從而建立強(qiáng)大的識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生高密度的消費(fèi)人群。

 

左右格局創(chuàng)新體認(rèn)為企業(yè)要消除與消費(fèi)者的溝通隔閡，就要找到市場(chǎng)源頭需求，滿足產(chǎn)品訴求，以全局思維的戰(zhàn)略眼光把握商業(yè)機(jī)會(huì)。所以醫(yī)療企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)職能，帶來(lái)用戶體驗(yàn)的改變，創(chuàng)造一個(gè)多功能性、實(shí)用性強(qiáng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，并成為醫(yī)療市場(chǎng)的新品類，帶來(lái)質(zhì)的改變，引導(dǎo)差異化服務(wù)體驗(yàn)，從而真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新“讓戰(zhàn)略落地”。

 

 

 

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Bacci 現(xiàn)代醫(yī)療牙科診所品牌VI設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

 

Bacci Dentistry是一家年輕、個(gè)性和具有現(xiàn)代意識(shí)的牙科診所，其品牌塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位不同，但始終致力于滿足消費(fèi)者的需求和愿望，專注于為用戶提供卓越的牙科服務(wù)。新品牌洞察自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一個(gè)擁有高素質(zhì)和高專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，采用最先進(jìn)的設(shè)備，為消費(fèi)者明確傳達(dá)幽默的生活態(tài)度，拉近距離。 

 

品牌VI設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是讓“視覺(jué)戰(zhàn)略落地”，傳達(dá)醫(yī)療品牌的核心價(jià)值，即生活是微笑的，以此吸引更多的消費(fèi)者。

品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)采用兩種不同樣式的印刷材料，加深消費(fèi)者印象，而且這種印刷系列將提供多種組合的可能性，使品牌更加靈活，形成視覺(jué)差異性。

品牌整體色調(diào)搭配采用藍(lán)白為主色調(diào)，以符合醫(yī)療行業(yè)中健康自然的價(jià)值屬性，達(dá)成視覺(jué)識(shí)別和品牌認(rèn)知保持一致，形成一套行之有效的營(yíng)銷體系。

對(duì)于Bacci牙科品牌來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)化的形象構(gòu)建尤其重要，品牌VI設(shè)計(jì)將傳達(dá)主要信息且建立信任橋梁，以此增強(qiáng)品牌信賴度，發(fā)揮企業(yè)最大價(jià)值，因此快速引導(dǎo)消費(fèi)者的差異化認(rèn)知，占領(lǐng)用戶的心智高地才是企業(yè)創(chuàng)造藍(lán)海的有力武器。

 

 

 

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